Чем живетмолодежь
Как и на что тратят деньги
Чем занимаются в свободное время
Какой
предпочитают
контент
Как
саморазвиваются
Как общаются
с брендами и воспринимают рекламу
Молодое поколение в России — люди в возрасте от 14 до 24 лет — это 16,2 млн человек или 13% от всего населения страны.
Аналитики платежной системы «Мир» провели комплексное исследование этой аудитории*, чтобы выяснить, чем она увлекается, как расходует средства, развивается, реагирует на рекламу и что смотрит и слушает.
Для сбора данных использовали методы онлайн-опросов и глубинных интервью, в которых приняли участие юноши и девушки со всей России. Делимся самыми интересными выдержками из исследования.
Портрет аудитории
учатся в школе или только ее окончили
планируют получать высшее образование
работают
получили или получают среднее специальное или высшее образование
работают
женаты, замужем или в гражданском браке
работают
имеют высшее или неоконченное высшее образование
женаты, замужем или в гражданском браке
Портрет аудитории
Как и на что тратят деньги
Молодежь в среднем на 28% чаще покупает в офлайне, чем в онлайне
Онлайн
Офлайн
Как предпочитают совершать
покупки, % от ответивших
Mediascope Brand Pulse 2022.11.09
Как предпочитают совершать покупки, % от ответивших
Все опрошенные в возрасте от 14 до 24 лет признались, что пока не могут полностью довериться онлайн-шопингу, независимо от категории товаров. Хотя исследование показало, что молодежи все же присуще гибридное потребительское поведение.